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发表日期: 2019-03-09 16:03:05 浏览次数:

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随着信息技术的不断发展,广告一直以快速迭代的形式发生更替。从条幅、插屏广告到现在的视频广告,我们见证着不同广告形式的成长。与其说广告形式在不断地发生改变,还不如说是广告是随着用户的偏爱喜好在不断变化。之前就有一项调查表明,在众多社交获取信息的途径中,高达百分之四十的用户偏向于视频的广告方式。视频广告为什么会受到用户的青睐呢,我们简单分析下。


  视频广告之所以能够吸引用户的注意力,原因在于它很好地结合了视觉、听觉多种感官,调动用户的情绪和注意力,从而使得用户对广告的内容产生更加深刻的印象。相较于其他的广告形式,视频广告在用户头脑中存留的时间更加长。那么现在的视频广告是不是就是未来的样子呢?答案是否定的。

  那问题来了,未来的视频广告会怎么发展呢?Mobvista 的CEO 段威在一个访问中就曾提及到,移动交互式视频广告是未来的重要方向。何谓移动交互式视频广告?深入浅出地说,就是在原有的视频广告的基础上,进行互动功能的优化,使得用户的角色从接受者转变成接受者与参与者共存的一个多元化角色。而交互式视频广告带来的影响也是随之可见的。


  广告天生是一种打扰,但是广告并不等于打扰。如果用户习惯了广告就是打扰的错误说法,那么交互式视频广告在认知环节上就能扳回一城。用户之所以把广告和打扰划上等号,是因为起初的广告以生硬的形式展示,信息不完善的弊端,使用户产生了刻板印象。而交互式视频广告采用渲染力强的形式,通过用户参与到广告的方式,让用户以一种更加深刻的方式阅读广告来获取信息


  在用户的实际生活中,交互式视频的影子最早可以追溯到弹幕,然后到现在初现雏形的应用广告。像抖音这类新生的社交软件,在成功发展出一批用户后,就已经开始接入广告。通过小视频的方式展示广告,用户通过点赞留言转发参与到广告中,并且进行一定的互动。这种形式的广告已经起到很好的宣传效果。在国外的谷歌就已经开始投放交互式视频广告,而国内Mobvista也已经把交互式视频广告定义为生态布局的重要环节。

  交互式视频广告会是行业中视频广告的未来趋势,如果各大平台能够做到提前计划,那么对于抢占市场将非常有利。




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