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发表日期: 2020-03-19 16:28:27 浏览次数:310

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义乌市位于浙江省中部,东经119°49′~120°17′,北纬29°02′13″~29°33′40″。东邻东阳,南界永康、武义,西连金华、兰溪,北接诸暨、浦江。自县治稠城镇经公路至东阳县城18公里,至永康县城78公里,至武义县城71公里,至金华市区55公里,至浦江县城35公里,至诸暨县城55公里,至省会杭州158公里。总面积1105.46平方公里。

地形地貌

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义乌市境东、南、北三面群山环抱,境内有中低山、丘陵、岗地、平原,土壤类型多样,光热资源丰富 [3]  ,是典型丘陵县,地貌结构类型多样。东北山区包括整个东塘乡及楂林、巧溪、华溪等乡的中低山地带。中低山和丘陵面积分别占本区总面积的62.7%和33.3%,主要山峰海拔在900米上下,25度以上的陡坡和15~25度的斜坡占本地区总面积的89.78%。

气候特征

义乌市属亚热带季风气候,温和湿润,四季分明,年平均气温在17℃左右,平均气温以七月份最高,为29.3℃,一月份最低,为4.2℃。年平均无霜期为243天左右,年平均降水量为1100~1600毫米之间。

水文

义乌市境内河流属钱塘江水系,主要有东阳江和大陈江。东阳江源于磐安县大盘山,于廿三里乡何宅入本县境后,流经13个乡、2个镇,于杭畴乡上低田西入金华境,县内总长约39.75公里。河床一般宽为135~185米,按10年一遇洪水,平均水深5.01米,最深河段5.9米。有一级支流21条,其中较大的有10多条。流域面积约812.7平方公里。大陈江流经巧溪、苏溪、大陈3个乡入浦江,县境内流长约17.5公里,宽约60米,流域面积约200平方公里。此外,尚有浦阳江支流洪巡溪等。 

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“游戏化”(gamification)已经成为近几年来营销理论中最流行的概念。游戏化与大数据的结合是互联网与传统企业正在积极探索的领域。在本系列的上篇中,亿欧智库介绍了大数据与游戏化的理论进展,分析了新的趋势将如何变革企业与消费者的关系。下面我们将进入商业实践的领域,分析游戏化应用在市场营销与品牌推广的具体案例。游戏化的错误案例在进入案例分析之前,有必要先厘清我们所讨论的概念。“游戏化”意味着在非游戏的活动中引入游戏的元素,使非游戏的活动能够更好地满足消费者心理结构中的某种需求,从而达到影响消费者的行为、最终建立品牌忠诚的目的。游戏化的概念当然受到了游戏产业爆发性发展的启发,但是它与游戏本身有本质上的区别。毕竟,很多活动本质上不是、也无法轻易被变成一场游戏,但这并不意味着,我们不能借用游戏的元素改造它。 所以,那些错误地将游戏中的广告等同于游戏化营销的分析是对这个概念基本的误解。在一些产品经理论坛的分析文章中,利用一些小游戏吸引消费者、在大型游戏或流行的小游戏中植入广告被称为游戏化的案例。例如,某篇分析文章提到的可口可乐在CaféWorld游戏中的植入、光明乳业在植物大战僵尸游戏中的植入等案例,其实只是传统广告在游戏产业中的简单拓展。广告的形式并没有变化,只是传播的场合扩展了。而游戏产业的爆发式发展吸引了巨大流量,所以出现广告植入不过是传统营销向流量的自然流动。游戏化营销关注的是我们传统上不认为是游戏的领域。所以,下面的案例分析将会离开游戏的领域去寻找不同营销过程中出现的游戏元素。 

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1、站外流量所谓的站外流量我们主要是指基于搜索引擎营销而获得的目标流量,当然,它还会包括:社交媒体、竞价排名的相关流量,但这并不是我们讨论的范畴。我们统计将这些流量,计入搜索流量,去讨论这话题,我们认为是否会产生影响,你需要具体问题,具体分析,比如:① 目标话题热度当我们针对页面流量关键词去审查的时候,如果是由于关键词搜索量下降,造成的页面流量下降,我们认为它是对特定排名不会产生影响。② 单纯页面点击量而如果针对你的目标页面,当你在SERP中的展现量开始下降,并且点击率不断下降的时候,我们认为,搜索引擎会给予一定周期的评估,长期页面流量没有改观的话,是会产生一些影响,比如:大量行业竞争对手的接入,利用资源与内容,抢占搜索排名的位置。③ 平均页面点击率所谓的平均页面点击率主要是指,在的定页面展现中,比如:搜索结果第一页,所有的页面点击率都开始在下降,每个搜索结果的页面流量都在下降,那么这种情况,理论上,对于自然排名的结果是没有任何影响。 



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